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      IT精英團

      蘋果今年第四財季營收和凈利均創史上同期新高

      蘋果今年第四財季營收和凈利均創史上同期新高

      作者/景文

      比其它硅谷科技巨頭,蘋果今年第四財季營收和凈利均創史上同期新高,都高于分析師預期,迎來公司歷史上最好的一個季度。不過,疫情影響、地緣政治沖突,蘋果也沒有十足的信心將這最好的財季延續下去。

      相比其它硅谷科技巨頭,蘋果算是交出了一份“還不錯的”成績單。

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      美東時間27日美股盤后,蘋果公布2022財年第四財季財報:營業收入為901.46億美元,同比增長8.14%;凈利潤為207.21億美元,同比增長0.83%;毛利為380.95億美元,同比增長8.3%。

      “這是公司歷史上最好的一個季度?!必攬箅娫挄?,蘋果CEO庫克說。

      的確,蘋果的這份成績單中,公司的營收和凈利均創史上同期新高,都高于分析師預期,且明顯強于上一個季度的表現。

      按區域收入劃分,除日本外,所有主要地區的營收都有所上升。其中,美洲地區營收398.08億美元,同比增長8.12%;歐洲營收227.95億美元,同比增長9.62%;大中華區營收增長154.7億美元,同比增長6.23%;其他亞太地區營收63.73億美元,同比增長22.75%;而日本營收57億美元,同比下降4.86%。

      硬件業務中,最具亮點的是Mac電腦和可穿戴設備及配件,收入遠超預期;iPhone的收入表現略低于預期,增長近10%;iPad平板的收入超預期下降,較前一季度加速下滑。

      一個明顯的跡象是,該季度,蘋果服務業務創造了史上最低的季度收入增速,收入增長遠不及預期。蘋果CFO盧卡·馬斯特里將此原因歸咎于外匯影響?!胺諛I收入減速源于外匯影響,以及數字廣告和游戲業務放緩?!?/p>

      “匯率的影響是暫時的,我們要傳達的信息是,基本面是好的?!瘪R斯特里說。

      本季度財報發布,蘋果依舊沒有給出下一季度的業績預期。這已是2020年疫情爆發以來,蘋果的慣常操作。

      盡管與硅谷其它大廠相比,蘋果表現相對較穩定,不過最核心的iPhone營收不及預期,iPhone新機標準版、iPad平板新品因創新缺乏購買點,另一增長動力服務業務同樣低迷。

      “公司歷史上最好的一個季度”能否持續,仍需要打個問號。

      喜憂參半的硬件業務

      2022年財年第四財季,硬件產品為蘋果貢獻了近八成營收。其中,iPhone仍是蘋果最大的銷售來源。報告期內,蘋果總營收為901.46億美元,iPhone收入426.26億美元,占比將近一半。

      不過,與分析師10%增長率的預期相比,iPhone在該財季的增長速度仍稍顯遜色。

      過去兩年,iPhone12系列、iPhone13系列均銷售火爆,為蘋果帶來巨大的銷售增長。但一個月前發布的iPhone14系列卻讓蘋果遭受了最多的質疑。

      早在該系列手機正式發布前夕,天風證券分析師郭明錤就透露,iPhone14和iPhone14Plus的預購結果“糟糕”。iPhone14系列發售后,其基礎版更是被外界質疑“創新不夠”、“不夠誠意”。

      盡管沒有具體的銷量數據,但來自行業的數據不會撒謊。據IDC中國高級分析師郭天翔透露,iPhone14系列首銷第一周的市場反應明顯不如去年的iPhone13系列。而有媒體報道來自蘋果供應鏈上的消息稱,iPhone14系列總體銷量低于預期30%以上。

      有分析機構通過調查回收商的報價發現,今年iPhone14貶值的速度創下新高紀錄:上市10天貶值幅度接近四成,也因此打破了iPhone保值的名號。

      不過,蘋果的新機系列在市場上的表現情況算是喜憂參半:基礎版默默無聞,Pro版卻大受歡迎,也因此抬高了手機業務銷售額。

      根據郭明錤的調研,蘋果將iPhone14和Plus產線轉向iPhone14Pro、Pro Max,后兩種機型的出貨量還會增長10%。轉產后,iPhone14Pro系列出貨將占到iPhone14系列所有機型出貨量的60%至65%。

      不過,在庫克看來,現在評價iPhone14的銷售情況還“為時尚早”?!澳壳?,iPhone手機在中國、美國、英國、德國、日本等市場上都有亮眼表現,消費者對于iPhone的總體滿意度達到了98%?!?/p>

      “從一開始iPhone14Pro和Pro Max受到供應鏈限制,對蘋果的銷售產生了影響。蘋果正在努力滿足需求,客戶需求強勁,最終比蘋果預期的要好,不過供應鏈緊張將會繼續一段時間?!睅炜嗽谪攬箅娫挄险f。

      相比其它硬件產品,Mac電腦的銷售額高于分析師的預期,銷售額同比大增25.39%,創收115.08億美元,超過預期的92.5億美元。

      在PC市場雙位數下滑的情況下,Mac在該財季反彈,與重新設計的MacBook Air和新款低端13英寸的MacBook Pro的銷量強勁分不開,這兩款產品也被視為蘋果最受歡迎的兩款電腦。另外,渠道之前訂單釋放補貨也推動了Mac在該財季大幅增長。

      不過,就連蘋果自身也對Mac逆勢大漲的可持續性存疑。在電話會議中,馬斯特里坦誠,Mac的業績在接下來的季度“不會重演”。

      可穿戴設備及配件業務的收入為97億美元,同比增長9.8%,超市場預期。庫克表示,這項業務重回正增長,主要是因為秋季發布會Apple Watch、Airpods等新品的拉動。

      Pad產品線一直是蘋果重要的產品線之一。第三方市場機構IDC的數據顯示,2021年全年平板出貨量達到了1億6880萬臺,其中蘋果以34.2%的市場份額穩居第一。

      不過,在該財季, iPad平板業務收入72億美元,同比下滑13.1%,成為蘋果所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類。

      除了整體平板市場需求出現回落之外,蘋果該產品線也受到了安卓廠商的挑戰,當前“華米Ov”、榮耀等手機均推出了平板產品。

      蘋果也開始采取了和手機業務相同的策略來應對,即在高端產品線上提高價格來保障利潤。

      不久前,iPad上架銷售,更新了三款iPad產品。包含入門款iPad10,以及兩款iPad Pro。新品的銷售起步價均有上調,新款iPad Pro11寸版起售價6799元,較上一代貴了600元,12.9寸版更是貴了800元;iPad10的起售價達到3599元,相比上一代貴了1000元。

      同樣遭遇寒氣

      相比其它巨頭,蘋果依然堅挺,但這并不意味著它可以高枕無憂,尤其是智能手機業務,整個行業都在萎縮,蘋果自然避免不了遭遇寒氣。

      財報發布后,蘋果還面臨一個關鍵問題:如何讓消費者維持對iPhone14系列產品的需求。

      Canalys發布的數據顯示,2022年第三季度,中國大陸智能手機市場出貨7000萬臺,但市場仍然徘徊在低位,同比下跌11%。其中,蘋果以1130萬臺的出貨量位居第四。

      Canalys分析師劉藝璇分析認為,iPhone14Pro系列的強勁需求貢獻了蘋果的出貨表現。然而iPhone14基礎版乏善可陳的需求顯示出,即便是蘋果也無法完全跳脫開中國大陸市場消費需求減弱的現狀。

      在劉藝璇看來,在激烈競爭和行業低迷背景下,蘋果不得不做出應對:在其入門級版本和前代機型中采取激進的促銷,尤其是在5000-6000元價位段區間。

      隨著iPhone14系列新品發布,蘋果下調了iPhone13系列售價,iPhone13的不同版本售價分別便宜了600元、500元、300元。同時,蘋果官網商城還下架了iPhone13Pro和13Pro Max兩款機型。上述舉動也被外界解讀為蘋果在為新機銷售保駕護航。

      在第四財季報告中,蘋果依舊沒有發布業績指引,但在財報電話會議上,庫克和馬斯特里對下一季度的業績做出了預估。

      “下一季度營收年增率將低于三季度的8.1%,Mac銷售年增幅也將遜于本季度。而服務營收預計將繼續增長,但可能受到總體宏觀環境影響,增長或將放緩?!瘪R斯特里預估。

      這也表明,在疫情影響、地緣政治沖突等背景下,蘋果也沒有十足的信心。

      憂慮還來自供應鏈,在財報電話會中,庫克提到,包括Apple Watch Ultra 、iPhone14Pro在內的產品線均受到“供應限制”。

      因宏觀環境影響,硅谷各大科技巨頭感受到了從未有過的寒意,紛紛開始調整自己的人才招聘與儲備政策,甚至開始大規模裁員。

      今年5月,Netflix開始裁員,削減動畫和銷售部門的規模;幾個月后,微軟對Xbox等部門進行裁員,裁員總數可能超過千人;芯片巨頭英特爾被曝可能會在近期宣布裁員消息,裁員總數可能高達千人。

      蘋果在上一份季度報告中表示,它將在支出方面更加謹慎,這是硅谷公司支出整體減速的一部分。在該財季報告公布后,庫克在接受媒體采訪時透露,因宏觀環境影響,蘋果已經放慢了招聘速度。

      服務業務仍難挑大梁

      為了減少對硬件的依賴。過去幾年,服務業務被視為蘋果公司硬件后的下一個增長點。

      不過,這一“未來增長點”業務在該財季的卻表現不盡人意:本財季,蘋果的軟件服務營收為191.9億美元,同比增長4.98%。創造了史上最低的季度收入增速。

      馬斯特里解釋稱服務業收入減速源于外匯影響?!叭绻凑展潭▍R率計算,服務業務增長了兩位數,所以公司很高興?!?/p>

      “匯率的影響是暫時的。我們要傳達的信息是,基本面是好的?!睋R斯特里介紹,蘋果對其在用戶行為和用戶粘性方面的表現感到滿意?!八慕灰踪~戶和付費賬戶越來越多,現在付費用戶已經超過9億,在過去12個月里增加了1.55億,服務業增長的引擎在那里?!?/p>

      值得一提的是,由于智能手機難以找到創新突破口,整個市場的銷售增速開始放緩,蘋果早就開始尋求其他收入來源。

      最近幾個月,蘋果在廣告業務上又有了新動作。想從谷歌、Meta和亞馬遜主導的廣告市場中分一杯羹。

      今年6月,蘋果擴大了支付范圍,允許客戶在App Store首頁買廣告位。

      8月,蘋果招聘信息顯示,公司正計劃建立一套自助服務平臺,供企業預定廣告并通過蘋果產品向客戶發布。

      近期,又有報道稱,蘋果正為Apple TV+上的廣告位招攬潛在買家。不過,目前尚不清楚這些廣告將采用何種形式。

      蘋果在其廣告官方網頁向廣告主闡釋了新增廣告位資源的獨特優勢?!敖柚袢諛撕瀼V告,您的應用可以顯著出現在App Store的首頁——使其成為用戶訪問App Store時首先看到的內容?!?/p>

      事實上,自2016年開始,蘋果就在App Store中銷售搜索廣告。開發者可以通過Apple Search Ads購買關鍵詞,當用戶搜索該關鍵詞后,相應的推廣信息就會出現在搜索結果頁中。

      蘋果也在積極招聘廣告方面的人才,根據英國《金融時報》對LinkedIn數據的分析,截至今年9月,蘋果的廣告平臺只有約250名員工,職位列表顯示,蘋果計劃將這個數字提升近一倍。

      同時,蘋果正在全球范圍內提高Apple TV+、Apple One和Apple Music的訂閱服務價格。

      從10月24日開始,美國Apple Music的個人訂閱價格從9.99美元漲至每月10.99美元,家庭訂閱付費計劃從之前的14.99美元漲價至16.99美元。美國的個人賬戶的年度訂閱服務費計劃從99美元上漲到109美元。

      英國Apple Music的個人訂閱價格也上升至每月的10.99英鎊,家庭訂閱付費計劃價格則上升至16.99英鎊。

      庫克也在電話會議上對這一舉動做出了回應:“音樂授權成本增加,蘋果要為音樂支付更多的費用,所以價格必須提高?!?/p>

      不過庫克表示,歌手也將從他們的歌曲中獲得更多的收入。

      沒有人否認,以上都是蘋果增加營收的手段。

      根據市場研究公司Inser Intelligence的估計,廣告業務每年蘋果帶來的收入是40億美元。而據投行Evercore ISI的預估,這個數值到2026年將增加至300億美元。

      標簽:iPhone 蘋果 庫克
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      警花高潮嗷嗷叫
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