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      社交電商玩家要么退出 要么涉足 轉型民營電商前景如何?

      社交電商玩家要么退出 要么涉足 轉型民營電商前景如何?

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      編輯: 孫媛
      信息來源: 金融虎
      更新日期: 2022-04-21 15:38:04
      摘要

      業內有觀點認為,平臺只要設有用戶分級制度就比較容易“變味”,可能還是難以規避涉傳風險。

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      記者劉敏娟隨著行業加速洗牌,一些社交電商平臺已經開始了轉型之路,其中一部分將目光投向了民營電商。但業內有觀點認為,只要平臺有用戶分級制度,就更容易“嘗壞”,可能還是難以避免傳播中涉及的風險。

      (來源:東方IC)

      繼小米、JD.COM、騰訊相繼關閉旗下社交電商平臺后,新三板上市公司阿拉科技也于日前宣布關閉社交電商業務。

      此前,球員如北電、紀昀、陶曉普等。紛紛被封殺。無論是互聯網巨頭背景,還是不知名的小平臺,都在社交電商的賽道上節節敗退。

      對于其余的球員來說,他們的生活也不容易。近日,“大眾營銷代理”因涉嫌傳銷被罰超1647萬元,說明社交電商平臺仍存在傳播風險。

      隨著行業加速洗牌,一些社交電商平臺已經開始了轉型之路,其中一部分將目光投向了民營電商。但業內有觀點認為,只要平臺有用戶分級制度,就更容易“嘗壞”,可能還是難以避免傳播中涉及的風險。阿拉科技宣布關閉社交電商業務。

      4月18日,阿拉科技在公告中稱,受疫情影響及其經營不善,訂單數量銳減,員工人數銳減,公司流動資金短缺。為了減少虧損、損失和風險,公司決定關閉社交電商業務。

      公開資料顯示,阿拉科技于2020年整合社交媒體和新聞服務,形成單一電商平臺——閑巢商城APP,并于當年6月上線。從實際情況來看,該平臺在業內的聲量并不大,可以說是默默無聞。

      記者發現,這款應用目前在華為應用商城搜索不到。據阿拉科技透露,截至目前,該公司社交電商業務已經全面關閉。

      對于此次關停的影響,阿拉科技在公告中承認,關停社交電商業務將對公司的持續經營能力產生重大不利影響,但這是公司基于業務轉型需要采取的必要措施,有利于其盡快實現業務轉型。

      顯然,對于Ala科技來說,選擇關閉社交電商業務,有著“斷臂求生”的意味。

      業內人士認為,目前社交電商行業仍在加速洗牌。即使有巨頭做后盾的社交電商平臺也難以為繼。缺乏造血能力的中小平臺更難堅持,基本上只能選擇及時止損。新玩家紛紛退出。

      其實,Ala科技的情況只是行業的一個小小縮影。從2021年下半年開始,在社交電商賽道上,幾個主流選手相繼被封殺,引發外界高度關注。

      其中,貝店因資金鏈問題爆發,商城業務轉型為導購電商業務;“社交電商第一股”云集因股價表現疲軟,收到監管部門的退市警示函;阿里的淘小鋪更是直接選擇關停。

      進入2022年后,社交電商平臺的關停潮仍在繼續。今年年初,小米、JD.COM、騰訊等社交電商平臺,如品有魚、東小店、鵝拼拼等紛紛宣布倒閉,整個行業似乎都陷入了一片哀嚎之中。

      記者注意到,這些被關停的社交電商平臺基本都誕生于2019年至2020年之間。換句話說,他們的生存時間只有不到三年,這一切都令人遺憾。

      “社交電商行業已經進入洗牌期,社交電商平臺需要找到合適的發展模式,提高造血能力?!本W商協會電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,在這種激烈的競爭形勢下,“叢林法則”

      今年3月,浙江省人民政府網站公布的行政處罰決定書顯示,沒收公眾營銷代理APP運營主體杭州興豐王哲科技有限公司(以下簡稱“興豐科技”)違法所得1497.6萬元,罰款150萬元,累計罰款1647.6萬元。

      根據行政處罰決定書,興豐科技于2019年1月開始搭建“大眾營銷代理APP”銷售日用商品,并在全國范圍內發展會員入駐門店。消費者通過購買398元大禮包成為會員后,可以在平臺開店成為總裁,然后通過推薦會員獲得返點。

      具體來說,總裁每推薦一個會員,可以獲得100元不等的直接提成(由營銷機構工作人員根據禮包購買價格設定);直接邀請20位總裁成為銷售總裁,銷售總裁每推薦一位會員獲得直接提成180元;直推20位總裁,其中3位總裁直推20人成為服務總裁。每推薦一個會員,服務總裁直接收取220元的傭金。

      可以看出,普通總裁是最初級的成員,再往上是銷售總裁和服務總裁;無論哪個級別的會長,在會長推薦會員后,都可以獲得不同數額的返現獎勵。這種“拉人頭”的增長模式,與其他傳播平臺幾乎一致。

      北京盈科(杭州)律師事務所高級合伙人黃偉律師曾表示,傳播風險仍然伴隨著社交電商行業,社交電商平臺必須堅守幾條發展紅線,包括開發者的等級數量、自身行為的欺詐性、產品定價是否合理、產品質量是否合格等。

      如何識別商業模式本身存在的法律和政策風險,如何真正斬斷傳銷嫌疑,是社交電商一直面臨的問題。"網絡經濟學會電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智也認為,這既是對用戶和監管的一個交代,也是對上市后股東和投資者的一個交代。轉型私域電商之前

      景幾何


      當前,隨著市場逐步規范及投資力度逐步下降,社交電商賽道的熱度也已大不如前。在行業加速洗牌的環境下,莫岱青認為,未來社交電商會進入更為激烈的廝殺,模式的轉變與創新將會是社交電商發展的新命題。

      而到底該如何創新,究竟該往哪個方向轉變,卻一直沒人能給出答案。即便如此,部分平臺還是或明或暗開啟轉型之路,試圖尋找更好的出路。
      日前,由社交電商平臺粉象生活團隊創辦的一個名為“希鹿生活”的平臺開始內測,該平臺定位為“品牌精準私域電商平臺”,并同步上線了微信小程序。從某個角度來說,其依附于粉象生活及微信的私域流量生態而存在。
      根據希鹿生活在蘋果應用商店里的介紹,這款APP是用于會員在線下門店消費和參與活動,即可通過后臺注冊成為APP會員,并在該平臺購買優惠商品或查看日常消費記錄。
      不過,用戶需要邀請碼才能注冊成為希鹿生活的會員,這與部分社交電商平臺的運營邏輯幾乎是一致的。
      據悉,從會員體系來看,希鹿生活將會員設置為三個等級,從低至高依次為金鹿(實習、正式、資深)、鉆鹿、黑金鹿。免費注冊的為實習金鹿,只能通過微信小程序查看產品;自購或銷售傭金達到平臺給出的標準后,就能逐步往上,成為等級更高的會員。
      希鹿生活的出現,似乎為行業玩家提供了一個可供參考的思路。不過業內有觀點認為,雖然私域電商能夠基于用戶的社交鏈條降低獲客成本,但只要設有用戶分級制度,也比較容易“變味”,可能還是難以規避涉傳風險。

      標簽:科技 財經
      深度:在美上市貸款援助公司政策風險分析及回歸港股
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