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      木瓜移動計劃赴港上市:為中國企業提供互聯網海外營銷服務 客戶過萬

      木瓜移動計劃赴港上市:為中國企業提供互聯網海外營銷服務 客戶過萬

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      編輯: 晨曦
      信息來源: 金融虎
      更新日期: 2022-04-18 12:52:04
      摘要

      北京木瓜移動科技股份有限公司(以下簡稱“木瓜移動”)計劃第二季度正式向港交所遞交招股說明書,擬主板掛牌上市。目前,木瓜移動已成為中國第三大出海營銷服務商和中國最大的跨境電商獨立站科技服務商,現已服務超10000家企業,覆蓋電商、游戲、應用、汽車、數碼、教育、金融等領域,包括阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動、攜程、汽車之家、360、美的等知名品牌,每年為客戶實現海外廣告曝光量超1,000億次。

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      每年針對客戶的海外廣告曝光超過1000億次。

      我知道這篇文章的原作者是IPO | Stonejin

      據IPO早期消息,北京木瓜移動科技股份有限公司(以下簡稱“木瓜移動”)計劃于第二季度正式向HKEx提交招股書,擬在主板上市。

      事實上,這已經是木瓜移動近三年來第三次變更上市地點。2019年3月,木瓜移動在科創板上市申請被受理;同年7月,申請終止審查,撤回申請文件,成為科技創新板第一家主動撤單的企業。2020年7月,木瓜移動創業板IPO申請獲深交所受理;2021年2月,再次撤回發行上市申請文件。

      深交所2021年1月披露的招股書顯示,木瓜移動成立于2008年,主要為中國企業提供海外互聯網營銷服務。它通過在臉書、谷歌、Youtube和Instagram等海外主流互聯網營銷渠道投放廣告,幫助中國企業在海外獲取客戶,向海外用戶推廣品牌和產品。

      某種程度上,木瓜移動和中國的跨界產業是同時成長的。3354 2014年,木瓜移動在布局和服務中國企業數字營銷市場時,“56號文”出臺,從政策層面認可了跨境電商模式。

      目前,木瓜移動已經成為國內第三大營銷服務商,最大的跨境電商獨立技術服務商?,F已服務超萬家企業,涵蓋電商、游戲、應用、汽車、數碼、教育、金融等領域,包括阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動、攜程、汽車之家、360、美的等知名品牌,并每年為客戶實現超過1000次的海外廣告曝光。

      其中,木瓜移動提供的廣告服務包括搜索展示廣告服務和效果廣告服務。

      搜索廣告服務是指通過信息流、搜索推薦、短視頻、影視貼片等主動向用戶展示廣告內容的互聯網營銷方式。主要幫助追求品牌推廣、用戶覆蓋、產品展示、點擊查詢的廣告主進行用戶引流。根據觸發機制,有兩種搜索和顯示廣告。展示廣告以圖形、文字、動畫等方式直接在互聯網上展示廣告內容。一般按CPM(每千分之一成本)收費。搜索引擎廣告是互聯網廣告的一種形式,它在用戶搜索關鍵詞時向用戶顯示特定的內容。一般按CPC(每次點擊成本)收費。

      而效果廣告服務是指以促進銷售(或其他消費行為)為直接目的的互聯網營銷方式,廣告主可以根據注冊量、下載量、銷售額等指標來衡量投放效果。效果廣告主要投在大量的中長尾媒體上,集中體現媒體在特定領域的特殊商業價值。效果型廣告注重廣告的轉化率,通過獲取消費者的注冊、下載、激活、購買等指標來衡量廣告效果,采用CPA(每動作成本)進行計費。

      在木瓜移動的收入構成中,搜索和展示廣告收入占絕對多數,2017年至2019年和2020年上半年分別占91.41%、97.05%、98.37%和99.11%。

      值得一提的是,今年3月,木瓜移動創始人申思發布內部信宣布品牌升級。他在信中指出,木瓜移動的1.0時代是定位專注于流量獲取的數字營銷服務商;2.0時代升級為跨境電商綜合技術服務商。

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